2017广告媒体投放：行业数据与趋势

2017广告媒体投放：行业数据与趋势

随着互联网的不断普及，广告行业已经成为了全球最赚钱的行业之一，而其中的媒体投放更是广告行业不可或缺的一部分。在这篇文章中，我们将从以下四个方面对2017年广告媒体投放的行业数据和趋势进行详细的分析和解读。

1. 移动媒体广告投放趋势

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，现在越来越多的人开始使用移动设备上网。因此，在2017年，移动媒体广告的投放将会成为主流。而其中又以移动应用和移动视频广告最为热门。移动应用广告是指在用户使用应用程序的过程中，以图文或视频的形式投放广告。而移动视频广告是指在移动设备上，以视频的形式投放广告，通常包括前贴片、中贴片和后贴片等。根据市场调查机构NSR的数据显示，2017年全球移动广告支出将达到1700亿美元，其中，移动应用和移动视频广告的支出将占到其中的80%。

随着移动设备和4G网络的不断普及，移动媒体广告可以实现更加精准的投放和提供更好的用户体验。同时，移动跟踪技术的不断进步，也可以为广告主提供更加准确的广告效果分析和返回率。

2. 视频广告投放趋势

随着人们对视频的需求不断增长，视频广告也成为了2017年的一个热门投放形式。根据市场调查机构eMarketer发布的数据，2017年全球数字视频广告支出将会达到202.67亿美元。而在中国，视频广告在移动广告市场的份额已经超过了30%。因此，在2017年，投放优质的视频广告是非常有必要的，特别是以品牌宣传为主的广告投放。

然而，在视频广告投放时，也需要注意到一些问题。首先是视频广告的时长。随着人们对快速信息获取的需求，较长时间的广告可能会被用户忽略或跳过。因此，在投放视频广告时，需要注意到广告时长和内容的把握。其次是视频广告的流量问题。移动设备的流量成为了视频广告投放的一大限制因素。因此，在投放视频广告时，需要考虑到广告的大小和网络环境。

3. 社交媒体广告投放趋势

在2017年，社交媒体广告投放将继续成为一个热门趋势。由于社交媒体在年轻人中的普及度越来越高，因此广告商们将会把更多的精力投放在这个领域。而且，在社交媒体中投放广告，可以帮助广告商们更好地触达目标受众，使广告更加针对性和精准化。此外，社交媒体也提供了多种多样的广告投放形式，包括贴片广告、帖子推广、品牌粉丝团、内容营销等等。

需要注意的是，社交媒体广告投放需要特别注意广告内容的品质和形式的把握。在社交媒体上，不宜使用过于直接或过于商业化的广告内容，而应该把握好社交媒体的口感和风格。

4. 原生广告投放趋势

原生广告是指推广内容与网站自身内容形式一致的广告投放形式，因此而得名。在2017年，原生广告投放将会成为趋势。原生广告的投放具有不影响用户体验、更好的广告效果和广告转化率等优势。同时，原生广告相比于其他广告形式更加具有针对性，也更加适合移动设备上的浏览体验。

但是，原生广告投放的难点主要在于平衡广告效果和用户体验。广告主在广告投放时需要在保证广告效果的前提下，尽量减少用户体验上的影响。

总结

在2017年，移动媒体广告、视频广告、社交媒体广告和原生广告投放将会成为广告行业的热门趋势。在选择投放媒体时，广告主需要根据产品所处的行业、目标受众和预算等因素进行权衡和选择。但是，无论选择哪种媒体投放，广告主都需要把握好广告内容的品质和形式的把握，为更好地触达目标受众提供更加针对性和精准化的广告投放服务。

问答话题

1. 移动媒体广告投放中如何提高广告效果？

在移动媒体广告投放中提高广告效果，我们需要注意以下几点：

首先，在广告设计上，需要针对目标受众的特征和兴趣挑选合适的广告素材和广告形式，从而增强广告的吸引力和点击率。其次，在广告投放时需要进行一定的定位和定向，以便更好地触达目标受众。最后，还需要关注用户体验，避免会干扰用户的广告投放形式。

2. 原生广告和搜索引擎广告有什么区别？

原生广告和搜索引擎广告都是一种广告投放形式，但是它们的投放位置和形式有所不同。搜索引擎广告主要出现在搜索引擎的搜索结果页中，而原生广告主要出现在网站或APP等内容页中。

另外，原生广告和搜索引擎广告的形式也有所不同。原生广告的形式与网站或APP自身的内容形式一致，而搜索引擎广告则是以比较固定的形式出现在搜索结果页中。

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